巴黎，这座以奢侈品牌而闻名的时尚之都，几乎没有新兴品牌能在短时间内在这里“拔尖”！

不过，Jacquemus 的出现打破了这一现象，这个年轻的品牌常常在 Ins 上引起现象级刷屏。

它的热卖单品包括 2018 年风靡一时的巨型草帽，以及 2019 频繁出现在大众视野的超 MINI 包，就连时尚风向标 Rihanna 也是 Jacquemus 的粉丝。

主理人成长记

Jacquemus 品牌创始人全名 Simon Porte Jacquemus，其曾在巴黎 ESMOD 时尚学院就学，不过仅仅只有短短的三个月！

随后其便离开 ESMOD，成为了时尚编辑 Benoit Bethune 的助理。

2009 年 Simon 的母亲因为车祸不幸去世，这给他带来了很大的打击，之后 Simon 决定推出自己的品牌，并以母亲的姓氏 Jacquemus 作为名字。

童年记忆是 Simon 设计的灵感来源，他表示：“我虽然住在巴黎，可骨子里还是个法国南部小男孩。”

Simon 为了节约成本会尽可能避免一些不必要的细节，这也奠定了品牌初期的简约路线。

2011 年，Simon 的第三个系列被一家日本公司带到东京，受到了日本服装设计大师川久保玲的赞扬，随后 Simon 在 CDG 当了两年的销售助理！

2013 秋冬巴黎时装周，Jacquemus 迎来了品牌首秀，灵感来源于法国南部的一座海边城市 La Grande Motte，这一系列赢得了无数好评。

2015 年，Jacquemus 获得 LVMH 青年设计师大奖，知名度进一步提升。

设计风格

Jacquemus 被称作是“法系新浪潮设计的代表”，擅长用讲故事的方式构思和阐述每个系列的设计。

品牌至始至终都在强调南法风情、设计师的家乡、童年回忆、以及他对母亲的情感。

极简的美学风格，几何图形的运用，有趣的比例和性感的轮廓，面料的拼接以及色彩的碰撞，都是 Jacquemus 的特色。

打破套路的营销手段

Simon 不仅是品牌的设计师，也负责商业运营，他的营销手段常常不按套路出牌。

Simon 热衷于在社交平台塑造个人形象，他亲自运营品牌的 ins 账号，为了让公众认知品牌内涵，不仅上传产品图、秀场图，还发一些自拍照、童年照，Simon认为，ins对于当下年轻人的购物喜好有着巨大的影响。

打造爆款，从 2018年风靡 ins 的巨型宽檐草帽，到只能装一支口红的超小号手袋 Le Mini Chiquito，再到上年春夏的超大号草编袋。

这些实用性不强却极受欢迎的配饰，能给消费者带来新鲜感，也让 Jacquemus 获得极大的关注度。 

设计师品牌在服装行业一直面临生存困境，但 Jacquemus 却走出了一条颇具启发性的道路。

与毕业于专业时装院校，从大品牌实习做起，逐步向创立个人品牌目标迈进的设计师相比，Simon Porte Jacquemus 显然是一个异类，他代表了社交媒体影响下的新一代设计师的发展可能性。

Jacquemus 官网：https://www.jacquemus.com/

vip editor: Mr.lin