相信很多朋友在之前都是没听过这个品牌，它在国内小众到什么程度呢，就是你在百度上搜索 JieDa 出来的大多是捷达汽车，鲜有与之本身相关的信息。

JieDa 创立于 2007 年，在那个时代，Skinny 风格最受到日本年轻人的追捧，JieDa 的服饰也多为窄版的版型。

但在 2016 年，JieDa 整体风格大改，开始推出宽松廓形的街头服饰，一系列简约又富有设计感的单品让人眼前一亮，开始受到更多潮流玩家的追捧。

重生

在谈论日本新锐时尚品牌时，讲起由藤田宏行创立于 2007 年的 JieDa 似乎有些「跑题」。

但实际上，倘若在如今的 JieDa 设计作品中找寻其 07 年的影子已经是一件很难的事情，将 JieDa 视作日本时尚、潮流领域的新锐品牌，则要自这一品牌在 2016 年的「重生」说起。 

能在 2016 年做出顺应潮流的改革，是因为藤田宏行坚持在能周围的日本文化还有自然世界寻找灵感。

JieDa 在日语里的含义是自我分枝的意思，藤田宏行将其风格比作一棵树，希望能将自己的思想传递给更多的人，以便其独创性得以体现。

在主理 JieDa 的同时，他还经营着一家名为 KIKUNOBU 的买手店。

通过对整体市场倾向的调查和与到店选购的消费者的交流，藤田宏行对于年轻人喜欢的设计有着准确的把握，这也是 16 年能转型成功的原因之一。

冠军加身

相信很多小伙伴初次听闻 JieDa，应该是在 2019 年的 Rakuten Tokyo Fashion Week（被称为时尚界奥斯卡）上吧

JieDa 2019 秋冬季度秀场以「平成的最后一个东京」为主题，俱乐部般的现场布置和 techno 音乐中表达了品牌独有的世界观，不同颜色和材料的混搭，代表了平成年代多元的东京青年文化。

结合朋克元素呈现「青年时尚」主题，JieDa 2019 秋冬秀场中不乏选材用料的多元化、解构主义美学以及富有日本街头气质的「功能主义时尚」，属于「平成时代」的青年在这场大秀中迎来了新时代到来前「最后的狂欢」。

最终，JieDa 2019 秋冬系列亦斩获 Tokyo Fashion Awards 殊荣，这一在时尚领域中举足轻重的奖项也恰恰成为了 JieDa「转型」成功的最佳佐证。

在接下来的「新十年」中，JieDa 又将为我们带来何种耳目一新的惊喜？这不禁令人期待。 

vip editor: Mr.lin