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买手店是什么意思?都叫做买手店但它们还是有差别!

潮流资讯2022年01月15日

很多关注潮流、时尚的都知道或听过“买手店”这个词吧,但可能很少有人真正知道它的真实定义。

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买手店是一种最初由欧洲人开发的商业模式,也被称为买手式经营,是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、鞋包以及化妆品等商品,融合在一起售卖的店面。

更深层次的话,就是通过买手依靠潮流大数据或者审美导向,收集某风格、某类型的单品或者品牌,集中到某一个整体空间陈列售卖。

买手店的核心是买手式经营,与单一品牌销售比起来,买手式经营的核心是买手,款式有时候是凌驾于品牌之上的,对于买手店来说,买手本身是挑选款式的关键。

在欧美,这种店铺以街铺形式为主,已经有近百年的历史。在港台,这种店铺通常位于商场内,是一间独立的店中店。

买手店最早出现在二十世纪的欧洲,1996 年才开始进入中国。2010 年左右,随着奢侈品牌在国内加速布局,买手店也开始迅速在中国铺店蔓延。


买手店的分类


目前,国内买手店一般分为两大类。一类是本土买手店,另一类是港资、外资买手店。

本土买手店可粗略划分为三种:独立买手店、品牌买手店、百货公司买手店。

独立买手店,多为私人运营的小型店铺;

品牌买手店,自成体系,形成连锁店模式;

百货公司买手店,则由百货公司转型成为买手店。

什么是买手店.jpg

外资买手店理解起来比较简单,由港澳、欧美或者日韩等地企业注资成立,拥有一定规模之后,进入内地市场,国内知名度比较高的有连卡佛(Lane Crawford)、Joyce、大小 I.T、10 corso como 等等。

买手店最标准的形式,是按照创始人自己的喜好来打扮一家店,其品位就是吸引力的核心。从销售形式来说,买手店是各种品牌的代理,但无论卖什么,卖的都是创始人或其买手团队对品位的定义。

到这里,你应该知道什么叫做买手店了吧,中国国内和全球全部时尚潮流买手店参见:All in 潮流!潮牌时尚全解析精品课  的第三、第四部分。

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